3月19日，由京东母婴发起的“京东母婴·看见大山里的娃娃——2025京东超市宝贝趴10周年公益活动”走进镇雄县，为当地0-6岁儿童家庭捐赠价值39万元的母婴物资，包括纸尿裤、奶粉、宝宝零食等， 并通过入户走访、育儿知识普及等方式，助力当地家庭科学育儿。

在本次公益行动中，京东母婴团队共走访了6户家庭，详细了解当地困境儿童家庭的实际需求。家住林口彝族苗族乡湾子苗寨的唐建新（化名），因听力和言语严重障碍无法外出务工，妻子因肢体残疾限制，只能跟随亲戚赴外地打工补贴家用，由年迈的奶奶照料五个孙辈。“平时家里穷，舍不得给孩子们买零食，孩子们看到别家孩子吃糖，只能偷偷咽口水。”奶奶说。当京东母婴团队送来装满饼干、糖果的零食箱时，刚上小学一年级的孙子高兴地抱着零食说：“这个糖甜甜的，我要分给姐姐吃！”父亲唐建新（化名）虽无法言语，却不断用手势比划着感谢。京东母婴团队负责人田昊表示，通过这些走访，京东母婴不仅为每个家庭带去了量身定制的母婴用品，还记录下这些家庭在育儿过程中面临的挑战，并在后续提供更具针对性的帮助。

当天，京东母婴团队还深入了解了苗族刺绣这一独特的非遗文化，探索“公益捐赠+非遗赋能+电商助农”的创新模式，让企业社会责任真正融入乡村振兴脉络。

据悉，自2024年4月以来，“京东超市母婴爱心行动”已陆续走进四川省大凉山、青海省果洛州等地，累计捐赠母婴物资超200万元，并致力于传承当地国家非物质文化技艺，帮助手艺人妈妈拓展非遗手工艺品销路、实现增收。

一箱箱零食，承载着企业的社会责任，当企业的渠道优势遇见非遗文化的千年智慧，当电商平台的流量赋能偏远山区的困境家庭，这场爱心行动已超越物质捐赠本身，为乡村振兴提供了“授人以渔”的生动样本。